育兒講求跳出傳統課本 親子活動充滿商機

香港家長為子女消費的程度亦與全球的趨勢看齊。最近有調查顯示，有62% 消費者對未來一年的家庭財政狀況感到樂觀，比上一季度提高了34%。²亦有調查訪問2000名家長，以了解他們花費於子女課外活動的開支情況，有超過6成家長為子女安排了3項或以上的課外活動，比去年增加約48%，其中另有1成家長安排了多達6項或以上課外活動，接近是去年的3倍。無論全球或本地的數據均顯示，現今家長都非常著重子女的全面發展，亦反映親子市場的龐大潛力和需求。³香港中小企應把握這個機會，嘗試開展親子業務，甚或以親子主題來作為營銷企劃的點子。

1)親子活動和工作坊

新世代家長都很珍惜與子女共同成長的機會，更會花時間去策劃、搜尋親子好去處。每每到假期前夕，與「親子活動」相關的搜尋量定必上升。有著名汽車品牌近年亦看準親子活動對家長的吸引力，品牌便舉辦親子賽車體驗館，當中設有多個互動學習站，讓小朋友學到課堂以外的知識，了解賽車發展、賽車機械等，更可以獲得賽車體驗⁴。此活動成功將家長對賽車、汽車的喜好以親子方式呈現，讓他們與子女共同分享並培養共同喜好。

2)親子產品和服務

母嬰親子用品及服務，如奶粉、紙尿片、童裝、玩具、早期教育、親子遊等等，在嬰童產業鏈上的經濟效應倍添強大。以美國嬰童產品消費為例，有數據顯示，當中50%的消費會用於玩具，飲食佔 30%，用品和服裝則各佔 10%。而在內地，玩具消費只佔總支出的 5%，飲食則佔 50% 以上。⁵

美國的家長認為玩具有智力開發的作用，並可向小朋友傳達愛意，所以他們會按玩具的設計、功能等作挑選，希望符合到子女不同的年齡及成長需要。再以內地為例，當地父母多以玩具作為哄小孩的工具，因此較多是跟著動畫的潮流去走，子女喜歡甚麼卡通便買相關玩具。因此，企業無論想開發嬰童或親子巿場，或藉以來作營銷，也可先了解目標巿場家長的消費喜好和模式，再於產品和服務中多添寓教於樂的元素。

3)親子平台或博客

在父母面對子女教養問題時，大多都會在網上搜尋或尋求意見，不少社交平台的群組更按特定主題而成立起來，例如特殊教育需要、小息茶點便當、教養分享群組等等，可見家長們遇到不同問題時也樂於請教同路人或專家的意見。

中小企當然可藉以了解目標家長群的喜好及需要，再按自身想開發或銷售的產品來開拓相關內容平台，這亦是其中一個內容營銷手段。假如擔心建立一個獨立平台的成本過大，亦可透過與不同親子媒體合作，以發放家長關注的內容及建立相關領域的專業形象，給受眾留下好印象，繼而產生自然搜尋，亦有助提升品牌的關注度並將家長引流至自家網站，進一步認識你所提供的親子產品或服務，不妨一試。

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¹資料來源：經貿透視

²資料來源：悅傳媒

³資料來源：星島網

⁴資料來源：香港01

⁵資料來源：MBA智庫百科