NFT價值豈止投資 中小企必學營銷新策略

NFT獨一無二的特性

NFT (Non-Fungible Token)即非同質化代幣，建立在區塊鏈上，與比特幣或任何一種加密貨幣即同質化代幣(Fungible Token)不同。同質化代幣似貨幣，例如一百港元可與同等價值的其他貨幣互換，但每一個NFT卻是獨一無二，因此常用來綁定虛擬或實體的東西，例如遊戲虛寶、數位或實體的藝術品等，作為擁有權的憑證，不可偽造、不可複製、不可篡改、也不可刪除。

這種稀有性、入場費可以不高，以及科技感，令NFT成為新世代熱衷參與的流行項目。還記得2022年第一季NFT的交易量超過了 2021年一整年的交易量，有一件名為《Everydays: The First 5000 Days》的NFT畫作更曾賣出 6,934萬美元¹的高價，雖然現時NFT的交易量已下跌了不少，熱潮暫時冷卻，但NFT已成了品牌以區塊鏈技術作為行銷的新入口，其宣傳效果非傳統的廣告媒體可比擬，中小企正好趁這段冷靜期好好了解NFT的實效應用，對生意或營銷策略都有幫助。

應用在品牌擁有IP

IP (Intellectual property) 是指知識產權，例如某個品牌將IP製成NFT出售，除了首次的買賣收入，若NFT其後在巿場上轉手，每次交易也可為創作者帶來被動收入，所以就有時裝或手錶品牌，以這個方法與實體產品掛勾，繼續在轉手市場賺取利潤。

至於中小企則可考慮與本地創作人合作，提供新的合作經營模式，創作人在NFT轉售的過程中繼績分到報酬，更大經濟支持和動力去宣傳自己的作品，中小企則透過售賣實體的聯乘產品賺取利潤，絕對是一種雙贏的策略。

賦予粉絲身份象徵

基於區塊鏈技術，NFT有獨一無二的認證效用，有品牌就應用在會員或VIP的身份認證上，購買NFT擁獨有的待遇。例如美國就有著名搖滾樂隊以NFT方式發行新專輯，掛勾限量版的黑膠唱片，將之直送到有買NFT的樂迷手上之餘，更推出限量版「金票」²，擁有者將終身獲得每場巡迴演唱會前排的 4 張門票，及優先與樂隊會面的機會等，吸引最忠心的粉絲搶購。這種做法是捉緊超級粉絲想與偶像近距離接觸的心態，是普通粉絲得不到的體驗，製造一種惹人羨慕的特殊身份。

香港亦有影片頻道推出過有關會藉的NFT項目，但推出後卻惹來負評，因為所賦予的會藉與原有月費會員的權益一樣，但售價卻是其原有最低級別會藉的200倍。中小企可從中發現到即使透過NFT包裝會藉，若然提供不到與眾不同的體驗或服務，突出不到買家推有VIP特權，只會帶來的負面批評，縱使帶來短暫收益，但品牌形象已經受損。

慈善或眾籌的應用

有數字化捐款平台推出以社會效益為題的NFT項目，以聯合國17個可持續發展目標為藍圖，包括社會問題、環保議題、解決貧窮等。該NFT 會由大眾決定成交價，七成收益會用作直接慈善捐獻，以及推動慈善生態圈持續發展。首批接受捐款的慈善機構包括相信愛基金、THE ONE國際扶輪3450地區國際人道主義獎、ShelterBox、United Nations Foundation等³。

其實情況就像賣旗活動，中小企若想與NGO或社企合作，都可參考這種應用，就著一種有意義的議題，例如收益用作支持植樹或綠色栽種項目，發行NFT吸引公眾購買支持。這絕對不是大品牌的專利，中小企只要肯行出第一步，了解這種新科技的發展和實用性，NFT即可變成無限的巿場營銷策略和建立良好品牌形象的妙法。

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1 BEEPLE | THE FIRST 5000 DAYS. (n.d.). CHRISTIE’S

2 T. (2022, March 5). When You See Yourself NFTs 2022 - Kings of Leon. NFT Evening

3 Mirai Society | SDG NFT for Good. (n.d.). Mirai Society.