新時代「去性別化」營銷 正面影響至企業管理

去性別標籤商品成新趨勢

當性別中立、平等、尊重的意識近年掘起，不少大品牌都開始認知到相關趨勢，並推出相關的商品線，去吸納新一代的支持者。以Nike為例，在首爾的概念店中，推出主張去性別標籤商品，不再將運動衣物以男裝、女裝區分，讓消費者自主挑選衣物。

近年國內大熱的「Unisex」服飾品牌Bosie，亦乘著去性別化營銷越趨普及的浪潮，在3年內取得5輪融資；日本品牌無印良品，也實現了50%的服裝採用男女可穿的設計；玩具品牌 Lego 亦於2020年去除了產品上「適合男孩或女孩」的標籤，以鼓勵消費者突破既定的性別框架，此舉於網絡上獲得廣泛的支持。

至於香港的中小企，大品牌做到的事，其實都可以做到。尤其是從事時裝設計或零售的中小企、網上商店，可推出「Unisex」的服裝。除了透過自家開發商品線，亦可引入國外牌子的去性別化服飾，有機會開拓新的發展方向，在市場上打響名堂。

此外，香港生產力促進局的資助基金及支援計劃中，有一項目為時裝創業培育計劃（FIP），只要你的時裝設計公司及品牌在香港或海外註冊成立已超過 3 年，就可申請，讓品牌的設計意念推廣開去，詳情可登入：

https://www.hkpc.org/images/stories/2019/smeone/pdf/start_fip_tc.pdf

性別平等展示管理包容度

另一方面，中小企除了別樹一幟地設計或售賣「Unisex」商品，更可內外貫切地展示自己是關注性別平等議題的企業，由聘請員工、制定公司內部政策，甚至管理層的組成，都可以是實踐性別多元、包容、平等的環節。

例如實行男女同工同酬、拒絕職場性別歧視、性別影響職涯發展、女性能否擔當高層管理要職等，中小企的管理人或老闆，都可從內推動平等包容，提升企業的品牌價值，有機會吸引投資者或有相同理念的新合作夥伴青睞，甚或是新世代消費者的支持。

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