新時代「去性別化」營銷 正面影響至企業管理
新世代重視個人價值,尤其是「Z世代」(Generation Z ) ,不愛用男或女的來區分價值,強調要攞脫性別的框架。這一世代是泛指1990年末期到2010年代初期出生的人口,約佔全球人口的四分之一,在2020年開始,正式加入職場成為新兵,更逐漸展現他們的消費力。
中小企若想率先捕捉他們的口味,去性別化的趨勢要知道,有關的商品亦開始在零售巿場中漸露頭角。而且性別平等的議題,早包含在ESG的S裡,旨在優化企業的營運管理方針,趨向更加多元包容的工作氛圍。
去性別標籤商品成新趨勢
當性別中立、平等、尊重的意識近年掘起,不少大品牌都開始認知到相關趨勢,並推出相關的商品線,去吸納新一代的支持者。以Nike為例,在首爾的概念店中,推出主張去性別標籤商品,不再將運動衣物以男裝、女裝區分,讓消費者自主挑選衣物。
近年國內大熱的「Unisex」服飾品牌Bosie,亦乘著去性別化營銷越趨普及的浪潮,在3年內取得5輪融資;日本品牌無印良品,也實現了50%的服裝採用男女可穿的設計;玩具品牌 Lego 亦於2020年去除了產品上「適合男孩或女孩」的標籤,以鼓勵消費者突破既定的性別框架,此舉於網絡上獲得廣泛的支持。
至於香港的中小企,大品牌做到的事,其實都可以做到。尤其是從事時裝設計或零售的中小企、網上商店,可推出「Unisex」的服裝。除了透過自家開發商品線,亦可引入國外牌子的去性別化服飾,有機會開拓新的發展方向,在市場上打響名堂。
此外,香港生產力促進局的資助基金及支援計劃中,有一項目為時裝創業培育計劃(FIP),只要你的時裝設計公司及品牌在香港或海外註冊成立已超過 3 年,就可申請,讓品牌的設計意念推廣開去,詳情可登入:
https://www.hkpc.org/images/stories/2019/smeone/pdf/start_fip_tc.pdf
性別平等展示管理包容度
另一方面,中小企除了別樹一幟地設計或售賣「Unisex」商品,更可內外貫切地展示自己是關注性別平等議題的企業,由聘請員工、制定公司內部政策,甚至管理層的組成,都可以是實踐性別多元、包容、平等的環節。
例如實行男女同工同酬、拒絕職場性別歧視、性別影響職涯發展、女性能否擔當高層管理要職等,中小企的管理人或老闆,都可從內推動平等包容,提升企業的品牌價值,有機會吸引投資者或有相同理念的新合作夥伴青睞,甚或是新世代消費者的支持。
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