中小企進軍東盟市場 聚焦泰國4大行業

泰國是港人熱門旅遊地點之一,其實也是不少企業視為打進東盟巿場的重要一站。加上科技不斷進步、當地基礎建設日漸發達、文化多元,以及有不少有利營商的政策,對香港中小企業來說,泰國是拓展海外生意的不錯選擇。

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而根據香港與東盟訂立的《自由貿易協定》及《投資協定》,為促進兩地之間的貿易和投資,香港與泰國均承諾加強法律保護及擴大巿場准入,泰國更幫助本港的貨品取得、保持,甚至改善進入東盟巿場的條件1。現在就看看4大行業在營商上的優勢﹗

 

電子商貿

發展電子商貿是全球趨勢,而先決條件就是互聯網的普及。據數據統計公司Statista的數據顯示,泰國於2019年的互聯網普及率為72%,預計到2025年將會達到87%。該國是採取流動優先策略的國家,約有70%人口使用智能電話;有四分之三的人口看電視時也會使用智能手機觀看其他內容;89%的互聯網用戶每天都觀看YouTube視頻。從以上數據可見,當地已具備電子商貿發展的基礎1

此外,據泰國電子商務協會的預測,涉及B2C及C2C的在線零售巿場於2025年將達到4萬億泰銖,由2022年到2025年的平均增長率為75%,而透過虛擬空間進行的在線銷售將成為未來新趨勢2

 

健康保健業

泰國政府的4.0發展計劃重點鼓勵包括醫療健康在內的不同行業之技術開發。泰國公共衛生部亦因而制定了實施路徑,計劃到2025年前,將泰國打造成東盟地區的醫療中心3

泰國SPA養生協會表示,泰國雖受疫情影響,但在2021年該地的健康服務行業已有復蘇的跡象,於同年在曼谷及其他地區便新增了23間SPA店、294間按摩店以及8間美容按摩館4

而醫療保健作為當地的新興產業,部份私家醫院已早著先機為海外人士提供「旅遊及體檢」服務5。香港的醫療系統成熟、具效率,多項研究成果和治療方法被世界廣納,有着這良好的口碑有助打進巿場並創造商機。

 

文化創意產業

近年,泰國政府積極推動創意經濟發展,推出創意泰國(Creative Thailand)計劃,從基礎設施、教育、社會意識、產業等面向,全面發展文創產業。

有設計購物平台在泰國巿場經營了數年,該平台的營運長分享,見到泰國為年輕設計師提供了很全面的支援,包括培訓、實習、資助及商業配對服務等,有效促使當地文創設計產業蓬勃發展6。此外,當地的消費巿場發展迅速,即使泰國的消費力較香港弱,但年青一代願意花費和喜歡展現個性,對國際品牌的接受程度相對地高,因此香港的文創品牌亦可自信一點去測試巿場反應。

 

飲食業

除了色香味俱全,了解當地文化、飲食喜好、消費水平等等,都是進軍海外飲食業的首要工作。香港貿發局經貿研究的一項聚焦小組訪談發現,大多數受訪的泰國人認為食物可令不同文化背景的人聯繫起來,能起團結的作用。而食物也是一種文化的象徵,即使不是在食物的出產地享用,也能帶來置身當地的感覺並能感受當地的文代。

而該局同期進行的消費調查顯示,健康和保健是泰國的飲食趨勢,他們越來越注重健康,會透過食物選擇來照顧自身健康,帶動了低糖、高纖、低卡、不含添加劑和防腐劑相關產品的需求,而有機蔬果、純果汁和能量飲料也深受歡迎7

泰國的社交媒體使用普及下,在用餐前也會參考社交平台的食評,同時亦喜愛發布用餐、食物的照片,與朋友分享他們的體驗。餐廳若想保持競爭力,便需花心思在賣相方面。更有在曼谷開港式餐廳的港人分享,人工及租金成本低是吸引到當地創業的原因8。不過,在採購一些港式食材、餐具等會遇到搜購上的困難,價格會較香港為高。

 

總括而言,泰國多個產業都擁有相當大的發展空間,尤其是健康保健方面更是泰國政府正在行的大方向。香港中小企若然本業是上述行業,更加不妨考慮拓展泰國市場,將生意做大,將香港品牌打入東盟市場。

 

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1資料來源:HKTDC

2資料來源:中華人民共和國國家郵政局

3資料來源:PWC

4資料來源:泰國中華網

5資料來源:商業電台

6資料來源:HKTDC

7資料來源:HKTDC

8資料來源:NOW新聞

 


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