中小企掌握愚人節營銷蹺妙
網上行銷的成本「可大可小」，不知從何時起，愚人節更成為了一年一度讓不同企業發揮無限創意的舞台。小小一個帖文，如果夠心思和創意，亦可以瞬間爆紅。要打造能夠愚人愚己的「流量密碼」當然有蹺妙，但更要避免觸及地雷，避免產生公關災難。
創造具話題性的「虛構產品」
過往不少品牌會就自身產品和服務來發揮虛構的創意，然後十分認真地製作虛構產品的宣傳，其多以誇張的點子來贏取笑聲和掌聲，例如有互聯網搜尋器巨頭曾隆重發表 Cardboard Plastic 1，聲稱具備輕巧、真實、防水、續航力等優點，但原來卻只是一塊塑膠板。
後來，不少品牌更將虛構幻化成真實，為受眾帶來更意想不到、出乎意料的驚喜，甚至更持久的「流量漣漪」。去年，台灣某薄餅連鎖店在社交平台隆重宣佈推出全台限量開賣的「零傷害 Pizza」2，特色是沒有任何食材的芝心圈。當網民以為只是一個笑話，誰不知原來真的可以訂購，高峰期有達數千人同時瀏覽該 Pizza ，更吸引到台灣紅星訂講及在社交平台分享，成為非常成功的行銷企劃。
發佈自家品牌有趣的「假」消息
這是一個「假事認真做」的手法，就是製造企業相關的假消息。有社交影片分享平台曾「認真地」宣布要關閉網站10年，並稱自己其實不是影片分享平台，而是影片評選平台 3。執行長還在片中宣稱平台成立的目的，是為了找出全世界最棒的影片，在假消息中滲入公司的理念。結果當然是假的，但在笑話中植入公司理念，也是個不錯的愚人節行銷手法。
將品牌印象顛倒
將品牌給外界的印象來個大顛覆，目的就是帶來意想不到的效果。互聯網搜尋器巨頭便曾在愚人節將整個搜尋版面上下倒轉，就連品牌標誌也像鏡字般左右反轉了。1
一國際汽車品牌的內地團隊亦曾大玩細說產品的缺點，來帶出另一新產品的核心優勢。他們於海報中寫上「首個搭載 ESP 系統的不是我們」、「我不是世界最快量產四門汽車」，然後同系的海報就展示了無人駕駛的概念車，意即即使有些「不是」，但他們卻能創造出看似天馬行空，但能實踐起來的創意和科技4。
雖然在愚人節的氣氛之下，大多受眾的容忍度會變得較高，但也有3大注意事項，以免弄巧反拙 1。
緊記惡作劇不是騙局
千萬別作出虛構的承諾，例如答應了會贈送禮品便必定要送出，確保愚人節不會成為一場騙局而招致投訴。
玩笑不能影響品牌形象
絕對不能因為玩笑而影響公信力或顧客體驗，舉例理財相關的網站一向也非常講求公信力，千萬不能將分析或產品拿來開玩笑。
作好公關危機的心理準備
始終我們不能準確及完全預計外界對玩笑的反應，企業必須要做足全面估量，無論正負面的反應也要作好最佳的回應和安排。
愚人節即將到來，中小企好好記下以上關鍵因素，藉這個皆大歡喜的節日為自己的品牌打好討人歡喜的一仗。
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1資料來源：Medium
2資料來源：HK01
3資料來源：The News Lens
4資料來源：鳳凰網
