α世代將主導消費？ 搶先了解搶佔商機

科技包圍α世代

於2030年，α世代將踏入20歲的關口，成為下一浪的消費主力。他們比上個世代更精通科技，因為自小與iPhone、iPad和應用程式為伍，輕易掌握如何操控智能手機、平板電腦，成為最能融入科技的一群。

α世代與朋友的相處，亦較多透過網絡而非實體，他們懂得在網上與世界各地的人建立關係。而且，可能花更長時間觀看帶有個人化體驗的視頻，設有互動功能的按鈕，自由回應選擇題等，例如Netflix的卡通節目，亦有這種功能。

迎合α世代喜好 搶佔商機

有調查更顯示，作為α世代的千禧父母，有76%會使用智能產品來教育子女和確保他們的安全，例如關於STEM (科學、技術、工程和數學) 的學習產品及智能家居產品。在α世代滿8歲後，便有可能具備超越父母的科技知識，他們慣於透過螢幕互動和語音搜尋來發掘新事物、更善於與AI互動學習。

事實上，α世代正透過父母展示他們的影響力，因為他們的父母在購物決策上正反應子女的喜好和需求，例如在購買玩具這件事上。

英國有娛樂公司進行過一項研究，發現10歲以下的孩童有58%認為性別不重要。不少品牌回應了這個發現，推出性別中立的服裝與玩具，例如​Abercrombie & Fitch、John Lewis 和Target12 等，都有性別中立的系列，隨後Toys ‘R’ Us、 Walmart 和Kmart 亦跟隨。而玩具產業協會更在2016年廢除「年度女孩玩具」及「年度男孩玩具」獎項，並改為更具包容性的項目。

有著名運動服裝品牌，更透虛擬世界吸引α世代在現實中探索，針對2至10歲小孩推出Adventure Club 童鞋訂閱功能，提供商品資訊外，還提供冒險裝包及戶外探險指南，鼓勵他們到戶外遊玩，以平衡網絡與真實世界的生活分配，過程中融合線上和線下的娛樂體驗。

而你沒有想過的金融科技亦可與α世代有關﹗美國就有金融科技初創公司，為青少年設計虛擬銀行服務，他們的帳戶與家長的帳戶連動，需要家長解鎖才能使用，而且使用額度限制在一個儲值範圍內。家長就會知道子女的錢花在哪裡，學習理財概念的同時有一種保護。

α世代的喜好或許仍在演變當中，但為企業製定長期策略的營銷人員有必要持續了解α世代的更新發展，為捕捉下一浪的消費主力做好今日和明日的準備﹗

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